北京環(huán)球影城投資了多少?

成為網(wǎng)紅經(jīng)典，耗資不菲。據(jù)太平洋證券研報(bào)，北京環(huán)球影城一期投資達(dá)500億元，三期總投資計(jì)劃在700億元至1000億元區(qū)間。據(jù)《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，環(huán)球影城項(xiàng)目銀團(tuán)總金額近300億元。多久回本成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。

北京環(huán)球影城多久能回本

一期投資達(dá)500億元，三期總投資計(jì)劃在700億元至1000億元區(qū)間。如此巨額投資，環(huán)球影城何時(shí)才能回本？

北京環(huán)球影城門(mén)票價(jià)格不同，旺季日門(mén)票價(jià)格為638元，特定日門(mén)票價(jià)格為748元。“門(mén)票收入對(duì)于巨額投資來(lái)說(shuō)只是杯水車(chē)薪。主題公園光靠門(mén)票吃不飽，進(jìn)園后的餐飲、紀(jì)念品等二次消費(fèi)才有更大的增長(zhǎng)空間。”中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰曾表示，主題公園投資大、回收慢、風(fēng)險(xiǎn)大。初期投入只是開(kāi)始，未來(lái)還需要長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、維護(hù)、維修、保養(yǎng)和升級(jí)的投入。

從行業(yè)普遍特征看，主題公園的收入結(jié)構(gòu)趨于多元化。以迪士尼為例，它的收入主要來(lái)自門(mén)票、食品飲料和紀(jì)念商品銷(xiāo)售、酒店、郵輪旅游以及俱樂(lè)部的租賃、銷(xiāo)售等。

據(jù)First Research調(diào)查，目前世界上主題公園收入的首要來(lái)源是門(mén)票，占比約50%-60%。其次是停車(chē)費(fèi)和贊助商、園區(qū)餐飲、周邊商品以及游戲收入。

有分析人士認(rèn)為，在經(jīng)典IP提供流量并拉高轉(zhuǎn)化率上，北京環(huán)球影城優(yōu)勢(shì)明顯。北京環(huán)球影城可以用紀(jì)念品、美食、酒店服務(wù)等體驗(yàn)，提高客單價(jià)和復(fù)購(gòu)率，進(jìn)而刺激游客二次消費(fèi)。

國(guó)際市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Research and Markets提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模(按銷(xiāo)售額計(jì))達(dá)85億美元，預(yù)計(jì)2020年至2027年復(fù)合年均增長(zhǎng)率(CAGR)達(dá)7.2%，2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)138億美元。

中信建投賀燕青預(yù)計(jì)，北京環(huán)球影城全年將吸引客流約600-700萬(wàn)人次，成熟后年接待游客數(shù)量約1500~2000萬(wàn)人次，按客單價(jià)1500元進(jìn)行測(cè)算，則成熟后每年產(chǎn)生營(yíng)業(yè)額約250~300億元。 據(jù)此計(jì)算，北京環(huán)球影城的回本周期在4年左右。

北京環(huán)球影城更大的價(jià)值在于輻射帶動(dòng)作用

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌近日接受媒體采訪時(shí)表示，從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，環(huán)球度假區(qū)僅配套投資就達(dá)530億元，按照3倍投資乘數(shù)計(jì)算，直接間接共拉動(dòng)投資近2000億，加上園區(qū)投資，年均拉動(dòng)北京市地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)1.02個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)戴斌測(cè)算，正式開(kāi)園北京環(huán)球影城每年將對(duì)北京旅游收入產(chǎn)生4.8%的帶動(dòng)作用。

就在9月23日，北京市文旅局一級(jí)巡視員周衛(wèi)民公開(kāi)表示：“要高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)環(huán)球主題公園，謀劃建設(shè)二三期工程，打造文化旅游消費(fèi)新地標(biāo)。”